Verbinden, was zusammengehört

Wer kennt es nicht? Das Logo des Zoo Zürich mit dem charakteristischen roten «h». Seit rund 30 Jahren steht es für das Staunen der Zoogäste beim Eintauchen in die Welt der Tiere auf dem Zürichberg. Doch heute geht es um weit mehr als die Faszination für exotische Tiere. Im Mittelpunkt steht der Schutz bedrohter Arten und ihrer Lebensräume. Dafür engagiert sich der Zoo Zürich als moderne Naturschutzorganisation mit den vier Hauptaufgaben Artenschutz, Lebensraumschutz, Forschung und Bildung für den Erhalt der weltweiten Biodiversität. Der neue Markenauftritt macht diesen ganzheitlichen Ansatz eines modernen, wissenschaftlich geführten Zoos nun auch nach aussen sichtbar.

Das Miteinander von Natur, Tier und Mensch

Natur, Tier und Mensch: Der Zoo der Zukunft verbindet, was zusammengehört. Er bringt Menschen näher an die Natur und macht Zusammenhänge erlebbar. In naturnah gestalteten Lebensräumen lädt der Zoo Zürich dazu ein, zu beobachten, zu entdecken und die Vielfalt des Lebens mit neuen Augen zu sehen. «So schlägt er die Brücke zwischen Zürich und den Naturräumen dieser Welt – und inspiriert Menschen, sich gemeinsam für den Schutz der globalen Artenvielfalt einzusetzen», sagt Claudia Herkert-Derungs, Bereichsleiterin Marketing & Edukation und Vize-Direktorin. Sie hat den modernisierten Auftritt des Zoos gemeinsam mit ihrem Team entwickelt.

Die Strategie wird sichtbar

Das Logo wurde behutsam modernisiert, vereinfacht und konsequent für die digitale Anwendung weiterentwickelt. Organische Formen, natürliche Farben und eine ausdrucksstarke Bildwelt unterstreichen im neuen Corporate Design den Bezug zur schützenswerten Natur.

Der neue Markenauftritt wird Schritt für Schritt eingeführt. Im Sinne eines verantwortungsvollen und nachhaltigen Umgangs mit Ressourcen werden bestehende Materialien nicht vorschnell ersetzt, sondern erst dann erneuert, wenn dies ohnehin ansteht. Zum Start des neuen Markenauftritts wurden deshalb zunächst die wichtigsten Berührungspunkte mit den Zoogästen angepasst – darunter die Webseite, die Plakatkampagne, die Eintrittstickets sowie das neu gestaltete Zoo-Magazin «Habitat». Sein Name steht sinnbildlich für die Verbindung zwischen den Lebensräumen im Zoo und ihren natürlichen Vorbildern.

Die vollständige Umstellung auf das neue Erscheinungsbild erfolgt in den kommenden Monaten und Jahren schrittweise.

Wertvolle Unterstützung

Die strategischen Grundlagen und die künftige Markenpositionierung wurden im Bereich Marketing & Edukation des Zoo Zürich erarbeitet. Auch die Umsetzung des neuen Markenauftritts lag weitgehend in den Händen dieses Teams, das dabei von spezialisierten Agenturen begleitet wurde: Gold Interactive, MetaDesign und Rembrand.

Mehr als ein neuer Markenauftritt

«Verbinden, was zusammengehört» ist demnach weit mehr als nur der neue Claim. «Er bringt auf den Punkt, wofür der Zoo Zürich steht: Menschen für die Natur zu begeistern und sie einzuladen, Verantwortung für ihren Schutz zu übernehmen», fasst Claudia Herkert-Derungs das Bestreben des Zoo Zürich als moderner Zoo mit dem neuen Markenauftritt zusammen.